中国酒文化璀璨耀眼，源远流长，是中华传统文化不可或缺的部分。当前，地方名酒复兴也被逐渐提上日程。在白酒行业消费升级的时代背景下，作为“中华老字号”名酒，临川贡酒近年来也在积极地谋划复兴。近日，临川贡酒厂股份有限公司总经理欧阳国花做客“新华全媒访谈”，与大家分享如何加快临川贡酒转型升级创新，推动中华老字号品牌复兴。

　　新华网：在白酒品类消费升级的大背景下，您认为临川贡酒复兴在市场层面需要具备哪些条件？如何把握市场复苏中的机遇，从产品端到消费端明确品牌定位？

　　欧阳国花：2023年，我们在各级政府的关心支持下，绿滋肴控股集团与抚州市数投、临川区工创投共同投资20亿元复兴临川贡酒。临川贡酒于2023年9月份迎来了第一批产品上市，获得了广大消费者的热捧。各个系列产品产销两旺，临川贡酒作为江西老牌白酒，迎来了“天时地利人和”的良好开局。

　　白酒市场消费个性化、多元化的转变，为临川贡酒复兴创造了良好的条件。临川贡酒将会紧抓时代机遇，以“品质”+“文化”双联合，推动临川贡酒老树发新芽，助力名酒复兴。临川贡酒始终坚持“品质树品牌”，传承古法酿造，为消费者打造地道的醇爽型白酒。随着国家强大，民族自信与文化自信带来的传统文化回归，临川贡酒迎合新国货之势，围绕“新审美，新技术，新连接”，以文化铸品牌，助力临川贡酒强势回归。

　　新华网：作为中华老字号和江西地方名酒的优秀代表，当前临川贡酒面临关键的发展战略机遇期，请问将从哪些方面推动临川贡酒品牌复兴，不断提高影响力？

　　欧阳国花：作为中华老字号，临川贡酒历史源远流长，底蕴深厚，其前身可追溯至北宋时期的“娄福清”烧坊。据相关史料记载，王安石曾向宋神宗敬献家乡美酒，宋神宗盛赞该酒为临川之佳酿，要求年年上供，临川酒因此而得名“临川贡酒”。秉持初心，临川贡酒将紧紧围绕“品牌要顶天立地、产品要铺天盖地、开瓶要欢天喜地”的战略推动临川贡酒品牌复兴。同时，临川贡酒将以品牌大型活动拉动、市场营销推动、广大消费者互动，全体系提高企业品牌影响力。

　　新华网：在数字化和智能化浪潮下，临川贡酒如何推动转型升级创新，满足新生代消费者对高品质的生活的追求？

　　欧阳国花：当前，我国白酒行业以渠道为中心向以消费者为中心转变，而且传统的商业消费逐渐被大众消费所取代，白酒消费市场正在发生深刻变革。一方面，白酒市场的消费群体正在不断扩大，年轻消费者纷纷加入市场并成为新生消费群体。另一方面，白酒的消费场景正在不断扩展，不再局限于社交和商务聚会。

　　因此，在数字化和智能化的浪潮下，临川贡酒推动数字化转型升级有着重要意义。2023年，临川贡酒启动了数字化工厂建设，以数字信息管理提升酒厂生产动能和效率。此外，临川贡酒还推动数字化营销系统的应用，以扫码得红包等数字化营销工具进一步增强与消费者的互动，大大加大了消费黏性。临川贡酒拥抱数字经济，通过线上电商平台直播与消费者亲密互动，各个系列产品正不断升级优化，满足新生代消费者对高品质生活的追求。