一次考古发现竟然救活一家企业

20多年前

江西李渡酒厂出土元代烧酒作坊遗址

荣膺当年全国十大考古发现

在相当程度上破解了中国白酒起源之谜

今天我们就来听听背后的故事

这家酒厂曾经一度濒临破产

然而谁能想到

改变这家酒企命运的

竟然是这些考古发掘

在江西李渡酒业有限公司总经理汤向阳看来

过去不懂打文化牌

只会硬做广告

2014年以前李渡连年亏损

5年换了5任总经理

实际上好东西就在自己家里

元代烧酒作坊遗址就是企业的宝

它们不仅被完整保存下来

并且沿用至今

通过策划元代窖池遗址深度体验游

开发文创产品等方式打造文化IP

10年间

李渡酒从亏损至年盈利5亿余元

去年珍酒李渡在香港挂牌上市

成为中国白酒“港股第一股”

“一曲新词酒一杯”

这杯酒续写了“以文兴企”的商业传奇

但是“以文兴镇”还有待进一步破题

李渡是江西古镇

王安石、欧阳修、晏殊等名人

每过李渡必豪饮一番

给这里留下了“闻香下马、知味拢船”的千年美誉

但记者走访发现

除了李渡酒厂

古镇的文化载体仍然不够

面临“有内容、无环境”

“有历史、无场景”的尴尬

文化的带动作用有待进一步彰显

李渡“以文兴商”的故事

证明传统文化绝非束之高阁的古董

而是要用心经营的“宝藏”

用市场思维激活文化遗产

找准贴近现代审美和消费新习惯的

载体和场景

在保护中创造新需求

在利用中彰显新活力

文化带来的惊喜将会越来越多

统筹：余贤红、胡晨欢、吴锺昊

制作：余贤红、赖星、戴艳、郭杰文

出品：新华社江西分社 半月谈杂志社

鸣谢：江西银行