新闻发布会现场（李雪瑶 摄）

  4月10日，擦亮“中国辣都 湘东做东”名片，赋能农文旅融合激发消费活力新闻发布会召开，会上，湘东区委副书记、区长郑锐介绍了该区以辣文化为纽带，构建“产业+文化+旅游”融合发展新格局的创新实践。

  近年来，湘东区立足资源禀赋，不断完善“硬设施”、优化“软环境”，持续擦亮“中国辣都湘东做东”名片，多维度激发农文旅融合消费活力。

  辣味业态多元丰富。湘东区以“湘东做东，火辣热情”为主题，精心策划了“辣文化美食节”，让各地游客尽情品尝湘东特色辣味美食，感受舌尖上的热辣魅力。同时，组织开展了“辣味美食创意大赛”“湘赣吃辣挑战(邀请)赛”等活动，吸引众多吃辣高手汇聚湘东，在激烈比拼中展现辣味风采。此外，还推出了“湘东十大碗”“湘东辣宴”等品牌，开发了“辣味认证”体系，形成了标准化辣味菜品库。而“木客营地食嗨文化节”“辣红湘东·青春火辣辣”户外音乐节等活动的举办，更是将辣文化与音乐、民俗等元素巧妙结合，吸引了众多游客打卡参与，好评如潮。

  农文旅多维融合。湘东区精心打造了辣椒种植基地和辣文化研学活动，让广大游客亲身体验农耕辣味。同时，支持“田哥说”手工食品、表嫂当厨、湘醴林等本地企业开发辣味食品，探索“一村一品”产业模式，辣制品销售同比增长40%以上，80%村集体经济收入超20万元，部分突破百万元。此外，还推出了辣椒福娃、“中国辣都·湘东好礼”礼盒等辣文化IP衍生品，让湘东辣文化走进更多人的视野。结合辣椒生产基地、特色餐饮和鲜辣制品等，湘东区还推出了3条辣文化旅游精品线路，辣文化旅游逐步升温，农文旅产业融合效益逐步释放。

  宣传推广多彩出圈。湘东区开展“中国辣都”“湘当辣”等主题消费系列活动，宣传推广湘东特色辣文化，全方位打响“中国辣都·火辣湘东”特色品牌IP。在龙舟节、元旦、春节等重点节会，打造辣文化系列农文旅融合活动，带动周边游客量来湘东游玩打卡。如今，湘东区成为赣湘边热门旅游目的地，持续放大“中国辣都·火辣湘东”的“辐射效应”。（李雪瑶）