万亩杜鹃映红广寒，辣都风味醉美萍乡。 4月18日，“花漾广寒 火辣寨子”——2026年赣湘边广寒寨杜鹃花农文旅主题消费活动在江西省萍乡市湘东区广寒寨乡火热启幕。本次活动以花为媒、以豆腐为特色，聚焦“花海+辣文化+全域农特产”核心，打造“山上赏花消费、山下逛吃打卡”全链条沉浸式文旅场景，吸引赣湘边数千名游客共赴这场春日盛宴。

　　豆香升腾启新篇，移风易俗润乡村

　　上午10点，活动于广寒寨景区停车场的主会场正式开启。在暖场阶段，持续播放着萍乡与广寒寨的文旅宣传片，还有往届杜鹃花节的精彩片段，迅速炒热了现场气氛。主持人介绍了主题IP形象“广小仙”，引得游客积极互动。接着，“四个100”文化导师下乡暨移风易俗主题文艺宣讲活动精彩呈现。文化导师们采用大众喜爱的艺术表现形式，把文明新风巧妙融入乡土故事中。

　　演出现场

　　最具仪式感的环节非“广寒大豆腐揭盖仪式”莫属。当红绸缓缓揭开，一块边长四米的巨型正方形豆腐热气袅袅、豆香扑鼻而来，引得现场游客不禁发出惊叹，现场气氛瞬间被点燃。来自湖南醴陵的张先生一边吃一边赞不绝口：“这豆腐口感嫩滑，豆香浓郁，广寒寨人真的太牛了!”他一边说着，一边竖起了大拇指。与此同时，工作人员详细介绍着广寒寨豆腐传承百年的传统工艺，让这一地域特色在游客的味蕾间鲜活呈现。

　　边长4米巨型豆腐新鲜呈现。

　　山上山下双向联动，全链条消费活力迸发

　　围绕游客赏花、消费、体验全流程，本次活动创新构建了山上山下双向联动的沉浸式消费场景。

　　“太美了!一定要拍下来发朋友圈!”来自萍乡市区的李女士站在山顶杜鹃花观景平台，被漫山遍野的映山红震撼得连连感叹。花海茶饮铺与杜鹃主题打卡墙成为热门停留点，游客们争相在打卡墙前合影留念。游客打卡分享即可免费领取盆栽，实现“赏花即消费、随手可购买、打卡有福利”。“拍了几张花海照片发朋友圈，没想到还能领一个盆栽带回家，这个设计太有心了!”李女士捧着盆栽笑得合不拢嘴。

　　同步开展的“生态捡瓶兑换”活动也吸引了不少游客参与。“既能保护环境，又能换礼物，一举两得!” 带着孩子前来赏花的刘先生一家三口收集了8个空瓶，顺利兑换到限量文创礼品。小朋友兴奋地举着钥匙扣喊道：“下次我还要来捡瓶子!”

　　山下主会场则化身为一站式逛吃消费天堂。萍乡全域农特产品展销会设置20至30个规范摊位，按辣系特色区、全域农特区、文创展示区、山货鲜货区四大板块分区展销。

　　“这个辣片太够味了，就是正宗的萍乡味道!” 在辣系特色区，来自江西宜春的游客小王一边试吃一边掏出手机扫码下单。萍乡辣片、辣卤、麻辣零食等“辣都”招牌产品集中亮相，各县区优质农特产品琳琅满目，IP购物袋、冰箱贴等文创好物备受青睐。

　　在山货鲜货区，广寒寨本地的村民贾大姐忙得不亦乐乎：“今天一上午就卖出了上百斤笋干和土鸡蛋，比平时赶集强太多了!”她擦了擦额头的汗，脸上满是笑意。

　　文旅融合出新彩，村集体经济添活力

　　活动现场，滚铁环、投壶、踢毽子等乡村怀旧互动游戏区笑声不断。游客边玩边领福利，不仅能赢取丰厚好礼，更能找回那份纯真的童年快乐。

　　周边农家乐、民宿同步推出“赏花+辣宴”套餐，活动期间住宿9折、餐饮8.5折。“我们一早就预订了山脚下的农家乐，赏完花正好去吃辣宴，老板还送了自家做的霉豆腐。” 来自湖南长沙的赵女士一家五口专程自驾前来，她笑着说，这样的安排让一家人玩得尽兴、吃得过瘾。

　　沃柑采摘等农事体验活动同样人气爆棚。“自己摘的沃柑特别甜，孩子玩得不想走。” 游客黄女士带着女儿在果园里忙活了半小时，收获了满满一篮沃柑。村合作社参与山顶消费点位、主会场摊位运营及现场服务，形成了“企业+村集体+农户”分红模式，切实让村民分享到活动红利。

　　镜头内外皆火热，辣都IP出圈

　　“各位网友朋友们，大家好!我现在就在广寒寨杜鹃花海现场，大家看我身后——漫山遍红的杜鹃花已经全面盛开!”活动当天，传媒平台的主播手持云台，穿梭在花海与主会场之间，开启了一场长达数小时的沉浸式逛展直播。镜头所到之处，游客们纷纷热情挥手、主动“抢镜”，有人举着刚买到的萍乡辣片对着镜头大快朵颐，有人抱着免费领取的杜鹃盆栽兴奋分享，还有村民大姐在土特产摊前一边装笋干一边冲镜头喊道：“欢迎大家来广寒寨吃辣、看花、买好货!”直播间弹幕飞速滚动，“被种草了”“明年一定要去”“这豆腐看着就香”等留言刷屏不断。

　　从线下到线上，从现场游客到云端观众，广寒寨的杜鹃花、萍乡的辣味、村民的笑脸，通过一个个镜头、一条条短视频、一场场直播，迅速传遍赣湘边乃至更远的地方。火热的现场与火热的传播同频共振，让“辣都”IP在这个春天出圈。(熊腊红)