“在吉安，庐陵文化‘活’起来了，红色井冈‘潮’起来了。”——这是很多来到吉安游客的共同感受。
江西吉安，在苏东坡的眼里，这里“巍巍城郭阔，庐陵半苏州”；在历史长河中，这里“三千进士冠华夏，文章节义堆花香”；在共和国丰碑上，这里“星星之火，可以燎原”。
丰富且独特的古色文化、红色文化，为这片绿水青山赋予别样吸引力。越来越多的游客来到吉安，感受“文章节义”之地如何走出“沉浸出彩”的文旅融合“破圈”之路。
“融”而不同
吉安有故事可讲，更有故事可看。白鹭洲书院、吉州窑遗址、钓源古村、井冈山……这些“载体”，让文化在立体时空中可触达、可观览。
如何让千年文脉“活”在当下？怎样让革命精神“潮”向未来？“山水有相似，文化大不同”。吉安回归文化本源，以文旅融合避免“千城一面”。
——机制“破圈”先行。将文旅融合发展纳入地方立法，建立文物包保机制、实施名人故居保护利用行动……据介绍，吉安创新机制，形成“市县联动、部门协同”的齐抓共管机制，会同商务、教体、交通等部门，推进“文旅＋百业”“百业+文旅”发展格局。
——文化“点亮”特色。吉安实施书院点亮行动计划，印制全市书院地图，白鹭洲书院、阳明书院等串起“书院游”；深挖庐陵文化、名人文化，提升打造21个重点文旅项目，推出精品线路；打造城市文创IP“庐陵好礼”。2025年全市文创产品数量达898种、增长80%，销售额达1220.52万元、增长116%。
——故事“演绎”精彩。吉安采茶剧团与文山集团合作创排的歌舞剧《庐陵忠烈·文天祥》，带动景区游客量、消费额增长。钓源古村的村剧《恋恋钓源》，让乡村有了自己的文艺IP。《庐陵之光》《星火》《青铜魂》等一批沉浸式歌舞剧演艺将庐陵文化和红色文化活化为旅游新名片。
2025年，吉安农商文体旅活动燃动全城，全年举办各类文旅活动1100余场，全市4A级以上景区营收增长超15%，后河、钓源等4家景区营收增幅超20%。
“入”则出圈
在井冈山茅坪八角楼景区，一场“走进书本里的井冈山”互动讲解正在举行。讲解员化身历史引路人，结合小学课本内容，让革命历史从文字中“走出来”。
这是吉安提升文旅沉浸式体验的一个缩影。以“体验经济”激活文旅消费，让游客从“看景”转向“入戏”，正在重塑吉安文旅的底层逻辑。
让文化“可感”，吉安分层分类设计文旅品牌与体验路径。
“走一段红军路、做一顿红军餐、唱一首红军歌谣、编一双红军草鞋。”井冈山管理局旅游管理处相关负责人介绍，全新打造的“我的井冈行”研学品牌，推出22条研学线路、63门研学课程，推动井冈山游向“双向互动”“深度体验”转变。
让文化“可玩”，吉安以丰富的场景再造，构建多元分层的体验生态。
走进吉州窑景区，宋街上NPC与游客对诗互动，莲池旁漆器制作、宋代点茶等非遗技艺触手可及。“从场景布置到互动体验，都像穿越到宋朝。”来自广东的游客李女士说。这不是简单的古风打卡，而是一场以“宋潮”为底色的文化沉浸。
让文旅“互联”，吉安“以文串景”，形成“一路风景一路体验”。
今年4月，万安县推出“养生福谷 硒茶飘香”活动，以茶为纽带，串联百嘉老街、田北画村、红色罗塘等点位，打造全域沉浸式体验线路。来自香港的游客陶伟生说：“从茶园采茶到逛老街、赏农民画，既看风景又赏文化，是一次特别的康养之旅。”活动单日接待粤港澳大湾区等地游客3000余人，带动文旅消费200多万元。
以科技赋能，吉安用数字技术活化一批文化IP。
引入无人机城市展厅、“鹭起低空后河基地”，布局“旅游+低空科技”新场景；后河·梦回庐陵景区再现宋代“千帆竞渡”盛景；井冈山打造“跨越时空的井冈山精神”数字体验馆、永新打造三湾红色沉浸式体验馆……
在吉安，流量变“留量”，“打卡”变“心流”，因一场场“悦己体验”而成为现实。
“链”起共赢
跳出“门票经济”，构建共生共荣的产业生态，是写好文旅融合大文章的共赢之路。
共赢的重要一步，是文旅赋能多业态协同发展，形成产业的“共振”。
在永新县，一场“三湾春正浓”嘉年华活动，探索“红色+非遗+美食”融合发展。国家级非遗永新盾牌舞与永新炒粉、艾米果等地方美食同台亮相。永新县统一“永新味道”品牌标识，打造文旅IP，拓展“永新味道”加盟门店已达103家。“美食+文旅”，打开了产业发展新路径。
为统筹文旅产业大格局，吉安以井冈山为龙头引领、吉安武功山为副中心，中心城区组团发展，县市区协同互动。遂川万安联动，吸引港澳等地游客超5万人次，峡江新干组团推介引客超2万人次。山上山下贯通、景区景点联动的“快进慢游”体系正在形成。
“链”起文旅大格局之下，各地推动“小改革”，创新利益联结模式，让原住民从“旁观者”变为“共建者”。
在吉州区钓源古村，“企业+村集体+村民”的利益联结机制，配合“蝴蝶返乡计划”，吸引110余名村民及青年返乡创业。村民欧阳佳说：“现在不仅能拿到租金，还能在村里工作，大家都打心里高兴。”2025年，钓源实现旅游总收入2100万元，游客平均停留时间从4.5小时延长至9.8小时。
“非遗+旅游”，建设“庐陵老味道、老手艺、老字号”品牌门店20家；“体育+文旅”，特技定点跳伞世界杯、江西龙舟赛等80余项重大体旅活动燃动全城；“农业+文旅”，“以宿带农、以宿兴村”，推动民宿与农业、景区深度联动……“文旅+百业”“百业+文旅”的深度融合，正推动吉安市文旅产业发展跑出“加速度”。（王晶）
