滕王阁游人如织 通讯员 毛 琦摄

　　万寿宫历史文化街区夜经济红火 通讯员 万 文摄

　　刚刚过去的这个周末，南昌国际龙舟赛顺利举行，人们因观赛奔赴九龙湖新城。激情碰撞，久久回荡……从早到晚，九龙湖周围人山人海，很多人感慨，继“特种兵式”旅游之后，国际龙舟赛又一次把南昌这座“网红”城市的人气点燃。

　　相比省内其他城市，作为省会的南昌没有名山大川，一度扮演来赣旅游中转站的角色，“留客难”曾是南昌发展旅游的痛点。然而，今年情况发生改变，一大批话题度极高的特色街区快速“出圈”，一系列文旅活动源源不断引客入昌。那么，游客为何大量涌入，如何保证游客愿意来、留得住、玩得好?近日，记者对此进行了调研采访。

　　“潮”玩活动引客入昌

　　白天，赛事激烈酣畅，音乐、文旅活动精彩上演;晚上，烟花秀、光影艺术秀装点出璀璨的夜空。上个周末，数以万计的客流会聚九龙湖现场观赛，锣鼓声、呐喊声划破沉寂的九龙湖，让人直呼过瘾。

　　南昌文旅部门结合龙舟赛推出“观赏游玩”“休闲畅玩”等系列主题活动，主动引流，不仅推介了本土特色美食、热门打卡景点等，还直接带动九龙湖区域住宿企业基本住满，该片区的餐饮零售业营收较平时上涨约40%。

　　龙舟赛、马拉松赛、骑行赛……大型赛事活动越来越多，关联的主题也越来越潮，“文旅+赛事”“文旅+音乐节”的模式成为常态，赛事和音乐节的文化IP不仅能显著提升南昌的品牌影响力，还对整合文旅资源、拉动旅游消费有着强大的促进作用，吸引了大量年轻群体来南昌。

　　“本来计划白天在南昌，晚上赶到庐山玩两天，但当天下午就改变了计划。”6月11日，来昌观看龙舟赛的安徽游客李万华告诉记者，原本是为了看烟花秀留下来过夜，但是晚上和朋友一同夜游发现，南昌值得留下来多玩几天。这两天，旅游体验特别好，李万华和朋友不仅逛了特色街区，吃了特色美食，还打卡了多个网红景点。

　　赛事活动不单单是比赛，更是展现南昌这座新晋“网红”城市实力的契机，被活动吸引而来的游客不只满足于来昌“一日游”，而会选择留下体验当地风土人情。白天观赛事，晚上览风貌、品美食，成为许多游客的选择。

　　为了迎接即将到来的暑期游，南昌开始推出“登场皆为英雄”主题系列活动，围绕音乐英雄、书画英雄、红色英雄、嗨GO英雄、电竞英雄、国漫英雄、非遗英雄和竞技英雄八个系列，开展数十场次文旅活动，唱响英雄城品牌，吸引国内外游客前来当英雄。

　　“夜”态丰富留住游客

　　南昌的夜，最美在江边。赣江两岸灯光绚烂，灯光秀以夜幕为底色、以灯光为画笔，将楼宇化作主角。夜色下的秋水广场、双子塔、摩天轮等，充满了动感都市气息。

　　要想留住过夜客，不仅夜景要美，夜生活也得丰富。在蛤蟆街夜市、船山路美食街、绳金塔美食街，点一碗南昌拌粉、几串水煮、一盘小龙虾……用舌尖去感受南昌的夜生活，在美食中体验城市的烟火气。车水马龙，人来人往，空气里美食飘香，吆喝声此起彼伏，在市井生活中品一品地道的南昌味。

　　江南名楼滕王阁是夜南昌的一颗明珠，光彩夺目又不失古朴典雅。晚上7时45分，大型实景演出《寻梦滕王阁》如约与观众见面。“梦中之阁”“山河之阁”“社稷之阁”“风雨之阁”“情爱之阁”“心印之阁”和“盛世之阁”七个篇章，将千里逢迎、高朋满座的盛世夜宴跃然阁上，荡气回肠的故事情节、打动人心的舞美音效，让观众对这段历史有了更直观的了解。

　　西湖区的飞盘集中营、红谷滩区的音乐酒馆、东湖区的天台露营……多样化的夜间消费形式，迎合了人们对健康生活、沉浸体验、潮流文化等消费新需求。南昌在不断策划推出特色夜游产品的同时，以一批有独特IP价值、有回味体验的夜间消费项目为切入点，培植本地小剧场、小型演唱会等小众艺术演绎市场。经过多年的培育，夜游南昌成为越来越多外地游客的必选项。

　　夜间旅游流量不断攀升，如何将“流量”变“留量”?“我们将不断提高旅游行业服务质量，不断完善旅游公共设施，探索‘旅游+’新赛道，满足消费者多元化旅游需求。”南昌市文广新旅局相关负责人表示，今后，南昌将培育“夜经济+文创”“夜经济+非遗”“夜经济+展览”等新业态，在文旅融合发展上下足功夫，强化夜市夜景串联，让人们因体验到越夜越精彩而选择留下来，让更多的过路客成为过夜客，“头回客”成为“回头客”。

　　“宿”造文旅融合新动能

　　今年4月21日和22日，薛之谦“天外来物”巡回演唱会在南昌举行，由于演唱会期间的住宿需求激增，南昌国体中心周边的酒店价格也随之飙升，甚至有酒店出现了甩客现象。

　　这边想尽办法把游客留下，那边出现上述入住体验，肯定让游客糟心。据了解，南昌市共有2000多家宾馆(饭店)，其中69家为中高端酒店，淡季客房利用率只有40%，高峰期便会出现房源紧张的情况。那么如何才能保障来昌游客有房住、住得舒心，不用多花冤枉钱呢?

　　城内，为制止宾馆饭店乱涨价和甩客，南昌严厉查处旅游高峰期乱涨价现象。每家酒店实行价格公示制度，标明最高限价和当天执行价格。一旦发生价格违法行为，不仅要依照《中华人民共和国价格法》进行严肃处理，有关部门还将依据违法情节，降低其最高限价。

　　城外，小而美的民宿业态成了游客们的新选择。相比提供标准服务的酒店，民宿装修更有特色、餐饮更加地道，还更贴近农村生活，方便感受当地文化。在梅岭山间，多个乡村民宿热闹非凡：孩童在院内水池旁嬉戏，年轻人在院落一角品茗谈心，年迈夫妇在院外竹林散步……一派闲适怡然的场景。“离大自然如此近，空气十分清新，特别享受这种自然从容的慢生活。”来自上海的游客万龙正坦言，与其住在喧嚣的闹市，他更愿意在绿水青山间感受“诗和远方”。

　　当然，与推动旅游业高质量发展的要求相比，特别是与国内发展得更早的“网红”城市相比，南昌市旅游住宿业仍存在一些差距，突出表现在部分县区没有高星级酒店，主城区和郊区旅游住宿接待能力不均衡，就连类似南昌汉代海昏侯国遗址博物馆这样的城郊新景点附近也缺乏能容纳50人以上团队游的宾馆酒店、高品质民宿。

　　业内人士认为，文旅经济还应强调“游、食、宿”的联动，住宿业的健康发展可以对景点、餐饮、购物、娱乐等旅游要素提供强有力支撑，游客住得舒心，脚步慢下来，身心留得住，南昌离“网红”变“长红”的目标也就更近了。南昌作为省会城市，让游客在这里住下来也有利于发挥全国重要交通枢纽城市的龙头带动作用。以南昌为中心，辐射串联南昌都市圈及省内重点旅游城市的旅游圈发展，南昌重任在肩。（记者 康春华）

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责任编辑： 王中庆